Hvor mange som åpner e-posten, avgjøres i hovedsak av hvor god overskriften er. På e-post er overskriften det som står i subject-feltet. Denne teksten er synlig i mottagerens mailprogram også før han har åpnet meldingen, og i kombinasjon med avsenders navn er det denne teksten som avgjør om mailen blir åpnet.
”Nyhetsbrev fra Baker Olsen” er sjelden en god overskrift.I det hele tatt bør du unngå overskrifter som du gjentar fra gang til gang – disse vil brukeren føle at han allerede har sett, og dermed blir det liten grunn til å åpne og lese akkurat denne meldingen.
”50 % rabatt på brød fredag” er en mye bedre overskrift. I det hele tatt er det lurt å putte de konkrete tilbudene helt opp i subject-feltet, dersom du sender ut en e-post som handler om et faktisk tilbud.
Du bør ikke si for mye i overskriften Prøver du å putte flere saker inn i overskriften, er det sjelden vellykket. Foruten å virke kaotisk og uklart på leser, kan det også hende at overskriften da blir for lang til å passe inn på forhåndsvisningslinjen i mottagerens e-post program. Dette faller sjelden heldig ut. ”Ny type kneippbrød, 50 % rabatt på loff og nytt syltetøy i kakene” blir rett og slett for mye informasjon for en enkelt overskrift. Si én ting av gangen, i hvert fall i overskriften!
Forfatter: Nina Furu www.websuksess.noI neste uke kommer artikkelen "
E-postmarkedsføring - skriv gode lenker".
I neste uke deretter kommer artikkelen "
E-postmarkedsføring - Bruk et profesjonelt verktøy".